08
мая

Гей-пиво и его целевая аудитория

Уже больше десяти лет мелкие широко неизвестные пивоварни выпускают пиво для геев, тщетно надеясь прорекламировать себя подобным способом. До России их потуги не доходят, поэтому убедиться, действительно ли это пиво такое особое, не получится, придётся верить на слово.

геи, веганы, пиво, перомайская демонстрация, «Queer Beer», «Homo Erectus», "Hello, my name is Vladimir", BrewDog

С другой стороны, сложно представить какого-нибудь байкера в проклёпанной косухе и бандане с черепушками, держащим бутылку пива с 6-ти цветной радужной этикеткой и наслаждающимся её медово-апельсиновым содержимым, которое производители называют пивом.

Первой ласточкой (по крайней мере, самой громко вопящей ласточкой, - примечание Alkogol.com) стала в начале нулевых компания Миневра из Мексики. Это её продукция подарила миру альтернативно сексуально одарённых пиво со вкусом мёда и апельсина. Мексиканцы гордо расписывали, во сколько стран они будут экспортировать свой товар, но реальность оказалась скромнее.

геи, веганы, пиво, перомайская демонстрация, «Queer Beer», «Homo Erectus», "Hello, my name is Vladimir", BrewDog

Швейцарцы радостно подхватили инициативу и тоже выпустили продукт с незатейливым названием «Гей-пиво» («Queer Beer»). Местные геи одобрительно похлопали их по плечу, похвалили за то, что их рассматривают «как отдельный сегмент потребительского рынка», но пиво покупать не стали. Инициатива заглохла.

В следующем десятилетии хорошо забытое старое обновили и снова предложили целевой аудитории.
Британская пивоварня BrewDog в канун зимней Олимпиады в Сочи выпустила пиво "Hello, my name is Vladimir", всячески подчёркивая, что пиво не для геев, а для тех, кто этих самых геев притесняет. Предполагалось, что доходы от продажи пива пойдут в фонд помощи притесняемым геям. Вообщем, привыкшие шокировать своими продуктами пивовары, похоже, и сами не разобрались, что они хотели сказать. На волне шумихи перед олимпиадой и тщательно высасываемых из пальца фактов притеснения гей-спортсменов в России, пиво попользовалось неким успехом. Его с радостью стали распространять у себя страны восточной Европы, а потребители наперебой постили в своих блогах впечатления о мягком вкусе и тонком аромате. К слову сказать, Брюдоговцы (в смысле, сотрудники компании BrewDog) не стали мудрить со вкусом напитка, позволив натуралам попробовать его, не опозорившись.

геи, веганы, пиво, перомайская демонстрация, «Queer Beer», «Homo Erectus», "Hello, my name is Vladimir", BrewDog

Сотрудник пивоварни отсылает образец продукции Владимиру Путину, трогательно накорябав на ящике адрес в стиле «на деревню, дедушке». Он ещё не знает про Почту России.

Олимпиада закончилась, кипеж улёгся, и сейчас это пиво больше не выпускается. Но, видимо, пивовары ещё не закончили мусолить перспективную тему, поэтому через год они осчастливили британскую публику уже более понятным напитком, пивом для трансгендеров «Без ярлыка» («No Label»). Пиар-компания напитка сопровождалась попытками возродить марку "Hello, my name is Vladimir", но как-то не вышло.

геи, веганы, пиво, перомайская демонстрация, «Queer Beer», «Homo Erectus», "Hello, my name is Vladimir", BrewDog

В США тоже не обходят вниманием нужды столь необходимых обществу членов, поэтому давно наладили выпуск гей-продукции. Так, пивоварня из Вашингтона «Walking Man Brewing Company» выпустила пиво «Homo Erectus», будоража названием незнакомые с антропологией и латынью американские мозги.

геи, веганы, пиво, перомайская демонстрация, «Queer Beer», «Homo Erectus», "Hello, my name is Vladimir", BrewDog

А лейбл «Queer Beer» не пропал, под таким названием пиво выпускают в Канаде. Производители умело распространяют продукт на различных гей-фестивалях и т.д. и не бедствуют.

геи, веганы, пиво, перомайская демонстрация, «Queer Beer», «Homo Erectus», "Hello, my name is Vladimir", BrewDog

Комментарий Alkogol.com: Сама по себе идея гей-пива вряд ли будет сильно успешной. Вкус особого гейского пива мало кого объективно привлекает - мы видели данные опросов на эту тему (достаточно ли гейское ваше пиво - опрос). Его хорошо распространять на соответствующих мероприятиях, где каждый сможет, помахивая бутылкой, заявить о своей ориентации. В тоже время, выйти с бутылкой пива на улицу и повторить заявление уже не получится – в США законы строги.

С другой стороны, геям в России ещё хуже. Ни пивом похвастаться, ни флагом помахать. Так, на первомайской демонстрации провалилась их попытка без мыла, так сказать, на парад пролезть.

геи, веганы, пиво, перомайская демонстрация, «Queer Beer», «Homo Erectus», "Hello, my name is Vladimir", BrewDog

Цитируем ruposters.ru: «На первомайской демонстрации петербургским полицейским пришлось разнимать дерущихся веганов и ЛГБТ-активистов. Представителям сексуальных меньшинств разрешили идти в колонне «зелёных» при условии, что "из соображений безопасности" они не будут демонстрировать радужную символику. Однако ЛГБТ-активисты нарушили договор и развернули свои флаги. После того, как представители сексуальных меньшинств ответили отказом на уговоры товарищей по колонне убрать знамена, завязалась потасовка. Дальнейшую дискуссию пресекла полиция, задержав четырех демонстрантов с радужными флагами. Представители "зеленого блока" не жалеют о содеянном, а выходку ЛГБТ-активистов называют подлой и провокационной.

Источник:
http://www.slate.com/
http://beerguypdx.blogspot.ru/
http://www.torontosun.com/
https://ruposters.ru/

На главную


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить