07
апр

Soldis разработал креативную концепцию водочного бренда «VALENKI» для Группы компаний “Даймонд”

водка, VALENKI, валенки, Soldis

Агентство Soldis Communications разработало ключевую творческую идею и коммуникационное послание для рекламной кампании набирающего популярность водочного бренда «VALENKI».   Главной задачей было продемонстрировать уже созданный продукт как уникальный, яркий, не имеющий аналогов по позиционированию.

«VALENKI» - это водка, ориентированная на  современного и динамичного городского жителя, который много времени посвящает работе, но любит и умеет отдыхать. Он  ценит все современные удовольствия – кинотеатры, клубы, гаджеты, отдых за рубежом, но понимает, что остались вещи, которые мы  по-прежнему  делаем лучше всего - в том числе настоящую русскую водку. Именно поэтому название водки «VALENKI» с одной стороны символизирует исконно русское изобретение – валенки, а с другой стороны написание названия на латинице призвано отражать эту традиционность в современном прочтении. В этом и заключается уникальность позиционирования ТМ «VALENKI».

Основная же идея креативной концепции заключается в демонстрации продукта через призму визуально насыщенной картинки, которая подчеркивает, что водка «VALENKI» - это олицетворение горячей русской души, которое растопит любой лед своим теплом – лед в общении, в отношениях между людьми.

В качестве основного визуального элемента агентство использовало столкновение огненного тепла, исходящего из бутылки, с ледяным антуражем – морозные узоры и кубики льда, в которых запечатлены близкие и понятные каждому потребителю атрибуты.

Вербальным выражением креатива был выбран слоган «VALENKI – вместе теплее!». Прежде всего, он отражает одно из важных предназначений русских валенок и русской водки – согревать! В значении слогана «Вместе теплее» переплетаются физическое тепло и тепло человеческого общения, которые являются важным атрибутом бренда «VALENKI».

Агентство Soldis Communications нашло решение, позволяющее донести маркетинговые преимущества бренда  и отразить его эмоциональную составляющую.  Выбранные визуальные элементы позволяют быстро считать основное послание бренда: «VALENKI» – это исконно русская водка в смелом и современном прочтении.

На главную


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить