14
мая

О защите от подделок водочной продукции

На сегодняшний день, если внимательно присмотреться, то в каждой торговой точке в различных городах, а также и на ведущих отраслевых выставках России,  можно найти различную алкогольную продукцию, схожую до степени смешения с такими ведущими российскими брэндами, как «ПЯТЬ ОЗЕР», «БЕЛАЯ БЕРЕЗКА», «ПАРЛАМЕНТ», «ЗЕЛЕНАЯ МАРКА» и т.д. О том, как производители своими силами борются с подделкой их продукции, мы решили поговорить с представителями компании ООО «СТАНДАРТЪ» (водка с Серебром премиум ®).

Водочный завод «СТАНДАРТЪ» единственный, кто имеет сертификаты качества на все ингредиенты, используемых при производстве данного продукта. Только в водке с Серебром премиум ® находится сертифицированное изделие из серебра высшей 999,9 пробы, которое может использоваться в пищевом производстве. Сертификат выдан Федеральной службой по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека (РОСПОТРЕБНАДЗОР).

О том,  как компания борется с продажей продукции, имитирующей    ее    собственную    продукцию, рассказывает Ведущий менеджер отдела маркетинга ООО «СТАНДАРТЪ» Владимир Останин. «Каждая компания, столкнувшаяся с данной проблемой, проводит свои индивидуальные планы борьбы с недобросовестными конкурентами. В основном наибольший успех приносит в этом деле комплексные мероприятия, включающие не только взаимодействие с государственными структурами, но и активными маркетинговыми акциями, направленные, прежде всего, на конечного потребителя. Если с государственными структурами компания-производитель ведущего брэнда взаимодействует только в вопросах юридических, то в маркетинговых акциях нужен индивидуальный, я даже бы сказал креативный вопрос. Многие компании, которые столкнулись с проблемой подделки своего ведущего брэнда, изначально проводят ряд маркетинговых акции на конечного потребителя. Основой данных мероприятий является информирование покупателей о появлении продукции до степени смешения схожей с их любимым продуктом. В дальнейшем, чтобы укрепить свои позиции на алкогольном рынке проводятся рекламные мероприятия, которые повышают не только имидж завода-производителя, но и лояльность потребителей к ведущему брэнду компании», - прокомментировал Владимир.

Помимо маркетинговой активности, водочный завод «СТАНДАРТЪ» после появления на алкогольном рынке клонов ведущего брэнда компании «с Серебром премиум», плотно сотрудничает с государственными структурами. В основном это судебные и антимонопольные инстанции в которые уже предоставлены письма о появлении продукции схожей до степени смешения с водкой с Серебром премиум®.

«После предоставления нашей компании писем в государственные структуры Российской Федерации. Организации, занимающиеся данными вопросами, на первом этапе собирают комиссию, которая решает вопрос о факте появления продукции схожей с ведущим брэндом водочного завода «СТАНДАРТЪ». Второй этап, следующий после принятия единогласного подтверждения комиссии о появлении продукции, имитирующей водку «с Серебром премиум», государственный орган ФАС направляет письмо-требование недобросовестному производителю о прекращении ее производства, а также предъявляется штраф от 500 000 рублей. Если же по каким-то причинам, недобросовестный производитель не снимает с производства продукцию, а также отказывается платить штраф, то в этом случае к данному вопросу подключаются силовые государственные структуры Российской Федерации. В конечном итоге, каждый производитель, чьи действия нарушают принятые законы о конкуренции, будут жестко наказаны в любом случае», -  добавляет Владимир Останин.

 www.alkogol.com

 

 

 

 

 

На главную


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить