03
фев

Увеличение акциза на водку открывает дорогу нелегальной продукции

Производители считают, что для возвращения на прежние позиции необходим пересмотр акциза в сторону понижения - на 2009 г. он был установлен на уровне 185 руб. за литр безводного спирта, тогда как в прошлом году производители платили 173,5 руб.


Увеличение акциза на 10% уже сказалось на цене алкогольной продукции. Цена бутылки водки емкостью 0,5 литра в оптовом звене выросла в среднем на 4,5-5 руб., а в рознице на 5-7 руб.


Константин ПРОХОРОВ, заместитель генерального директора по алкогольному направлению ОАО "Синергия-Восток", считает, что определенный спад в производстве водки, как и в любой другой отрасли экономики, в условиях кризиса налицо. Многие легальные производители значительно снизили объемы продаж своей продукции, однако потребление водки не уменьшилось. Произошло перераспределение долей между его легальным и нелегальным секторами с одновременным смещением потребительских предпочтений в более дешевый сегмент, где как раз и господствуют нелегальные производители, которые разными способами уходят от уплаты акциза как основного "алкогольного налога".


Доля, занимаемая нелегальным алкоголем, по разным оценкам, занимает 30%-50% от общего потребления алкоголя в стране. В связи с кризисом многие предрекают увеличение этой доли. Исходя из нынешних тенденций, это вполне возможно, если политика государства в сфере регулирования алкогольного рынка не изменится.


По словам Прохорова, ОАО "Уссурийский бальзам", входящее в состав холдинга "Синергия", сумело удержать объем продаж декабря на уровне прошлого года.


"Если сравнивать с другими периодами, то, исходя из сезонности, декабрь был, безусловно, лучше для нашего завода, чем любой другой месяц. Однако достичь плановых показателей, в которые был заложен определенный рост по отношению к уровню прошлого года, не удалось. Но сохранение позиций, на наш взгляд, - это уже неплохой результат в условиях кризиса. Следует отметить, что в целом минувший год по объемам продаж был для нас более удачным, чем 2007 г. Совокупный прирост продаж составил 10%", - подытожил Прохоров.


Эксперты рынка связывают снижение объемов в первую очередь с кризисом ликвидности товаропроводящей системы: розничное и оптовое звенья не смогли своевременно оплачивать готовую продукцию, из-за чего производителям пришлось сокращать выпуск алкоголя.


Между тем директор отраслевого агентства "ЦИФРРА" Вадим ДРОБИЗ утверждает, что, несмотря на существенный спад производства в декабре, в торговом звене не наблюдалось дефицита продукции в новогодний период. "При этом можно говорить, что на конец года продажи алкоголя сокращались в стоимостном выражении, так как упал спрос на элитную продукцию, но в натуральном остались прежними", - отметил эксперт.


Тенденция к снижению закупа алкоголя розничными сетями, безусловно, присутствует на рынке. С одной стороны, это связано с сокращением потребления легального алкоголя, а с другой стороны, с оптимизацией товарных запасов с одновременным сокращением неликвидных позиций. То есть если раньше можно было позволить себе взять товар, причем не самый ликвидный, впрок, то в условиях кризиса это непозволительная роскошь.


У "Уссурийского бальзама" сокращение поставок продукции связано, главным образом, с неплатежами. "Другими словами, нам приходится приостанавливать отгрузки из-за наличия просроченной задолженности у некоторых продавцов. Удерживать позиции пока удается благодаря более высокой ликвидности наших водок по сравнению с конкурентами. Ликвидность, в свою очередь, обеспечена сбалансированным портфелем брендов и значительной маркетинговой активностью в 2008 г.", - утверждает Прохоров.


Эксперты отмечают, что положение производителей на рынках разных регионов страны неоднозначно. Там, где силен административный ресурс, как, например, Кемеровская область или Хабаровский край, местные производители алкоголя чувствуют себя более уверенно за счет поддержки администрации региона. В свою очередь, в регионах с более слабым административным ресурсом региональным игрокам выживать все тяжелее и тяжелее. Впрочем, какой бы сильной ни была поддержка местных администраций, она не поможет, если в портфеле производителя отсутствуют "сильные" бренды вкупе с маркетинговой поддержкой.

http://www.zrpress.ru/

На главную


Добавить комментарий


Защитный код
Обновить